元気森林、完美日记、三顿半、钟薛高……为什么新品牌崛起会如此迅速？一是消费群体更迭。每一代人都有每一代人的主流消费趋势。60后、70后的国营大牌，比如凤凰牌单车、东风牌、百雀羚，他们的审美就像中老年表情包一样。80后、90后觉得60后、70后的审美很土，不喜欢他们喜欢的品牌。那就有一批符合他们喜好的品牌来满足需求，这就是国际大牌，比如香奈儿、巴宝莉、耐克、阿迪达斯等等。95后、00后从小见着这些国际大牌，从小都不在意。他们觉得80后、90后追逐的国际大品牌老掉牙，来来回回就那些形象，完全没有个性化。95后、00后更看重个性化和便捷，这就产生新的消费需求，于是一些国货品牌就抓住了这个机会。正如完美日记合伙人之一Christy所言：追逐个性的95后是品牌的主战场。今后到了05后、10后成年，审美仍然会变。只要有变化，就会产生新的消费需求，就会形成新的消费趋势。所以只要有主流消费人群的更迭，那就有需求的变化，就有品牌的衰落与新兴。消费群体更迭是一个永远存在的变化，但为什么是现在这个时间节点才出现大量的品牌快速崛起呢？真正让它“快”的，是消费群体更迭遇上了移动互联网的兴起。也就是第二方面的原因：信息渠道爆发。以前人们接触信息主要靠的是电视、电脑、报纸、公交地铁广告、超市、路边传单小广告等。这些渠道可分为两类，一类是实体的，对营销而言，实体的缺点是传播慢；另一类是数字化的，电视和电脑，缺点是过于单一，电视台就那些，电脑全靠百度，而且接触时间短，不像现在的手机，除了睡觉，空闲时间几乎不离手。这种情况下，只要先入者占据了这些渠道，新人缺钱缺资源基本干不动。比如卖泡面，即使再牛的品牌，去铺商超，也干不过康师傅和统一，消费者可能看都不会看你一眼。智能手机和移动互联网发达以后，人们接触信息变得更多面、更便捷。单从一个手机上就能区分出不同的平台，视频的、音频的、图文的，微信、抖音、快手、微博、小红书、优酷、爱奇艺、今日头条等等。而且这些平台都是强粘性，每一个渠道都像一个触手能通向消费者的大脑。做一个形象的比喻，以前人们接触信息的方式像两条腿的鸭子，现在成了章鱼。通过任何一个触点，新渠道在大品牌没有反应过来的时候，都能快速在消费者脑中建立起品牌认知。今后这些渠道被新兴品牌占满，新品牌成为大品牌后，更新的品牌在这些渠道上也就没机会了。这就是所谓的平台红利。只有抓住红利期，才能快速崛起。这个红利也是有不同阶段、不同层次的。举个例子，早期抖音以娱乐内容为主，出现一大批账号，到了2019年很多人再做娱乐内容，涨粉很困难，这就是娱乐内容红利期逐渐消失。但是这个时候却是知识类内容的红利期，蛋解创业抖音号去年5月只用了3天时间就涨了100万粉丝。未来，在抖音也许还有更多类型内容的红利期出来。国货品牌快速崛起，是由消费群体更迭和信息渠道爆发两方面因素相互促成的，缺一不可。移动互联网早在2014-2015年就很成熟了，那时鲜有品牌爆发。就是因为当时主流消费群体是90后，追求个性化的95后近两年刚到二十三四岁，才逐渐成为主力消费。可以说，这是一个国产品牌崛起最好的时代，也是给创业者弯道超车的最好时代。 ","
钟薛高和1946都是目前的网红品牌。1946属于中街大果品牌的新品，外省可能了解少一些，但在沈阳中街，二十年前就是冬天里排大队购买的品牌。与在中国各地都有的雀巢、伊利、和路雪相比，这两个品牌的知名度的确差很多，但问这两个品牌能不能超过三巨头，却不能一棍子打死！主要还是要看这两个品牌的整体品牌营销策略与新推出的产品，这才是这个问题的关键。12年前如果有人问苹果能不能超过诺基亚和摩托罗拉，相信答案也会两级分化，类似的商业案例太多了，我们绝不能因为今天而判断明天，所有事物都应该在动态中去观察与判断。所以我个人觉得，这两个品牌如果以单品做为突破口，配合全国层面的推广策略，还是有一定机会的。（图片来自网络）","
其实中街1946还有一个名字，叫中街大果，这个名字想必东北人都知道了，我从小是吃着中街大果长大的，当时还听爷爷说起这个小故事呢，说是从张作霖大帅的府上传出来的一款雪糕...
一个产品突然走红，还是它的硬实力说得过去吧。对于美食来说，那就是它的味道能征服别人，这就是硬道理，是金子总是会发光的。我自己是吃了原味的1946，看得出下了真料，因为奶味很浓啊，不像小布丁那些，口感很飘，很松，1946的木棍还有那种竹香，所有的细节，大家都看得到，它火也很正常了。
